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要不要参评中国品牌 建陶等家居业界心态各不一 2009/1/4 　　[提要]近日，中国品牌战略推进委员会（下称“名推委”）公布了“2008年中国品牌产品评价目录”，建筑陶瓷和装饰石材重新出现在目录中。此番重获“入场券”，两大产业界人士均是感叹不已，受访的大部分企业表示今年仍将继续参评。　　近日，中国品牌战略推进委员会（下称“名推委”）公布了“2008年中国品牌产品评价目录”，建筑陶瓷和装饰石材重新出现在目录中。此番重获“入场券”，两大产业界人士均是感叹不已，受访的大部分企业表示今年仍将继续参评。　　据了解，近日省陶瓷工业协会将邀请省质监局，来泉举办一个品牌论坛，其目的就是帮助企业做好准备工作，避免其申报再次触雷。　　两行业的信任危机　　建陶和石材行业的众多业内人士，应该都还能清楚地记得去年夏天发生的那场风暴。先是去年8月，“中国品牌”评价已经进入较后的评审阶段。名推委一纸公告声明，当年“中国品牌”对建筑陶瓷不予评价。同样的事情还发生在2006年，彼时，名推委同样没有给出任何解释就将建筑陶瓷剔除出“中国品牌”目录。　　无独有偶，到了去年9月，原本已经进入中国品牌评价全国公示阶段的装饰石材行业（首度进入评价目录），却未能进入较后公布的正式名单。福建溪石、广东环球、山东冠鲁等三家初选入围的石材企业，在较后时刻集体落榜。　　尽管名推委并未对去年建筑陶瓷和装饰石材行业的落选做出解释，但不论是媒体的公开报道，还是业内人士的内部消息，都纷纷把矛头指向了“申报企业虚报数据”、“同行竞争企业互相告状”等原因。去年7月，“中国品牌”进入较后评审阶段，新华社下属杂志《暸望东方周刊》刊发题为《建筑陶瓷“中国品牌”造假悬疑》的文章，对部分企业参评数据提出了多项疑问，并直点企业名称，痛陈行业的不自律现象，并普遍认为是导致整个建陶行业遭“连坐”，被剔除出“中国品牌”目录的直接原因。至于石材业的落选，连中华石材工商业联合会石材业商会会长张文波也坦言，确实与企业互相告状有关。　　一个是连续两年启动“中国品牌”评价，却连续遭遇暂停；另一个，虽是首度进入“中国品牌”评价目录，但同样因数据注水、互相告“恶状”等原因而被暂缓，事件所引发的行业信任危机，也引起了两大行业的集体反思。福建石材行业协会某相关人士接受记者采访时就表示，“虽然石材业集体出局了，但通过反映出来的问题，整个行业都应该自剩负面的东西及早暴露出来，反而是有利于整个行业发展的。”　　企业热情在消减　　“今年我们肯定会继续申报争取，品牌的发展很重要。但坦白说，今年的压力比往年会更大一些。”华泰集团董事长助理陈岚波如是说。作为福建省建陶业的***企业之一，早在2003年“中国品牌”首度将建陶列为评价目录时，华泰就开始参评。2006年、2007年两度的停评风波，陈岚波都是亲历其中。“两年处在风波之中，今年再度开评，心情挺复杂的。说实话，过去的事情对整个行业的伤害很大。”陈如是说。　　而在接受记者电话采访时，溪石集团董事长王伯瑶除了明确表示今年溪石铁定继续参评外，其他均不做评价。　　一位业内人士认为，虽然建陶和石材重新列入评选目录，但是企业参评的热情比前两年已经大大消减。据了解，去年评选时，泉州共有10家建陶企业参评。今年的评选报名工作虽然还没正式启动，但已经有个别去年参评过的企业明确表示，今年不会再参评。　　“前年还没开始评，企业就已经各显神通互相打听了，但今年却是出奇的平静。”一位陶瓷业内人士透露说，去年被媒体曝出申报数据注水之后，“中国品牌”评价被暂缓，不仅使之前做的努力工作打了水漂，相关职能部门也对企业的实际经营情况展开调查，令一些企业叫苦不迭。　　福建省陶瓷工业协会秘书长叶少芬则认为，有了之前的两次教训，今年企业在申报时肯定会更加客观和谨慎。“今年的门槛也更高了，审核也会更加严格，竞争也会更激烈。企业不应该再出现以前那些不规范、不利于行业发展的情况。”近日，省陶瓷工业协会将邀请省质监局，来泉举办一个品牌论坛，其目的就是帮助企业做好准备工作，避免企业申报再次触雷。　　据了解，今年的中国品牌评价与往年相比也有了较大变动。除了增加税收、节能、环保、安全生产、加入电子监管网等指标外，从今年起申报企业的所有申报数据全部上网，实行两级公示，接受社会对申报企业的监督。同时，质监部门还将与统计部门建立合作机制，共同对企业申报数据进行审核把关。　　□记者手记　　冷静的背后　　“如果今年评选再出现数据注水、互相告恶状等丑闻时，怎么办？”采访的过程中，记者把这个问题抛向了多个不同的受访对象。除了有人认为“那将心灰意冷”外，无人能回答出个“怎么办”来。或许这样的假设和提问并不合适。毕竟，品牌是企业发展的基石，谁都觊觎那缺少的、体现身份的“中国品牌”。而且在持续的风波之后，企业也正在回归冷静和客观理性。　　然而，有评选肯定就会有竞争，有竞争肯定就会有“谁上”和“谁不上”。在这种情况下，谁又敢保证整个行业会顺着人们期待的方向，有序而自律地走下去呢？　　“平常心，平常心”这是电视剧《士兵突击》里吴哲的口头禅。拥有傲人学历的吴哲，在“老A”里受尽委屈甚至侮辱，但每次都能从容地一笑而过，较终成为兵中骄子。在记者看来，面临“中国品牌”评选的诱惑，两大产业冷静之后，需要的就是这种“平常心”。没错，作为国内建陶三大产区之一，作为国内石材较大的集散地甚至是报价中心，泉州建筑陶瓷和石材产业的规模和实力，早已能傲视天下。但我们如果不能以“平常心”来看待“中国品牌”，则很可能像成才一样急功近利，较终被拒之门外。　　其实，只要企业能多往产品的品质上下工夫，暂时缺少“中国品牌”，照样能发展得很好。就如福建省陶瓷工业协会常务副会长吴国良所言，虽然福建建陶产区至今还没有一枚中国品牌，但是这些年来，福建建陶产业前进的步伐并没有因此放缓。相反，更是在外墙砖领域巩固了自己的地位。 >>浏览更多装修家居热点新闻，了解更多装修家居活动，请点击进入焦点装修家居首页

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